Call to Action (CTA)

Ein Call to Action, kurz CTA, ist die Aufforderung an Zuschauer, nach dem Video etwas Bestimmtes zu tun. Typische Beispiele sind „Jetzt kostenlos testen“, „Link in der Bio“, „Abonnieren“ oder „Schreib uns deine Frage in die Kommentare“. Der CTA wird gesprochen, als Text eingeblendet oder beides.

Wofür brauchst du einen CTA?

Ein Video, das etwas erreichen soll, braucht ein klares Ziel. Bei Werbevideos ist das ein Kauf oder eine Anmeldung, bei Social-Media-Clips oft ein Follow oder Kommentar, bei Schulungsvideos vielleicht der nächste Lernschritt. Ohne Aufforderung bleibt es dem Zuschauer überlassen, was er als Nächstes tut, und meist tut er dann nichts. Mehr zu Werbeformaten steht unter Werbevideos.

CTAs in KI-Videos umsetzen

Bei Avatar-Videos schreibst du den CTA einfach an das Ende des Skripts, und der Avatar spricht ihn. In KI-Video-Editoren legst du eine Texteinblendung oder eine Endkarte mit Logo und Webadresse an. Viele Tools haben dafür Vorlagen. Wenn du Clips mit einem Videomodell erzeugst, ist Schrift im Bild oft fehlerhaft. Setz Text deshalb besser im Schnitt als Overlay ein, statt ihn generieren zu lassen. Passende Werkzeuge findest du unter KI-Video-Editoren.

Worauf du achten solltest

Formuliere den CTA konkret und kurz, mit einem Verb am Anfang. „Hol dir die Checkliste über den Link in der Bio“ ist klarer als „Mehr Infos findest du online“. Achte darauf, dass Einblendungen lange genug stehen, um sie zu lesen, und im Hochformat nicht von Plattform-Schaltflächen verdeckt werden.

Wenn das Video zum Kauf auffordert und du dafür bezahlt wirst oder eigene Produkte bewirbst, gelten Kennzeichnungspflichten für Werbung. Hinweise zu rechtlichen Fragen rund um KI-Videos stehen im Ratgeber Rechtliches bei KI-Videos. Wie ein vollständiges Werbevideo entsteht, beschreibt der Ratgeber KI-Werbevideo erstellen.