KI-Videos und Recht: Was du wissen solltest

Thema	Regelung	Worum es geht
Kennzeichnung	Art. 50 KI-Verordnung (EU) 2024/1689	Markierung durch Anbieter, Offenlegung von Deepfakes durch Betreiber
Urheberrecht	§ 2 UrhG, § 95 UrhG	Schutz des eigenen Videos, Rechte an fremden Werken
Recht am eigenen Bild	§§ 22, 23, 33 KUG	Einwilligung bei Bildnissen, Ausnahmen, Strafe
Persönlichkeitsrecht	Grundgesetz, Rechtsprechung	Schutz von Stimme, Name, Lebensbild
Werbung	§§ 5, 5a UWG	Irreführung, Kennzeichnung kommerzieller Zwecke

Viele Pflichten hängen davon ab, in welcher Rolle du ein KI-Video erstellst. Die KI-Verordnung unterscheidet Anbieter und Betreiber. Anbieter sind die Unternehmen, die ein KI-System entwickeln und anbieten, also etwa Google, Runway oder HeyGen. Betreiber ist nach Art. 3 Nr. 4 der Verordnung, wer ein KI-System in eigener Verantwortung verwendet. Ausgenommen ist die Verwendung im Rahmen einer persönlichen, nicht beruflichen Tätigkeit.

Ein Video für den Familienchat fällt also nicht unter die Betreiberpflichten, ein Video für die Firmenwebsite, eine Anzeige oder einen Kunden in aller Regel schon. Wo die Grenze bei Creatorinnen und Creatorn liegt, die mit Inhalten Geld verdienen, regelt die Verordnung nicht im Einzelnen.

Unabhängig von dieser Einordnung gelten für alle: das Recht am eigenen Bild, das Urheberrecht, die Bedingungen des Tools und die Regeln der Plattform, auf der du veröffentlichst.

Die erste praktische Frage beantworten nicht Gesetze, sondern die Nutzungsbedingungen des Anbieters. Dort steht, ob du die Ergebnisse kommerziell nutzen darfst, ob ein Wasserzeichen bleibt und welche Inhalte verboten sind.

Laut den Preisseiten der Anbieter (Stand 10/2026) gilt zum Beispiel:

• Kling AI, Pika, Hailuo, Vidu, Fliki und ElevenLabs schließen die kommerzielle Nutzung im Free-Plan aus.
• Bei Pika gibt es die kommerzielle Lizenz erst ab dem Creator-Plan, bei OpenArt ab Plus, bei LTX Studio ab Standard.
• Bei Akool enthalten die Pläne Starter bis Pro Max nur eine persönliche Lizenz, die Business-Lizenz gibt es erst im Business-Plan.
• Bei D-ID ist die kommerzielle Nutzung laut einer externen Preisübersicht erst ab dem Pro-Plan vorgesehen.
• Bei Dreamina hängen die kommerziellen Rechte laut FAQ vom Einzelfall ab.
• OpenAI schreibt in seinen Nutzungsbedingungen, dass der Output im Verhältnis zu OpenAI dem Nutzer gehört, soweit das Gesetz es zulässt.
• Google erhebt laut seinen Nutzungsbedingungen keinen Eigentumsanspruch an Inhalten, die Nutzer mit seinen Diensten erstellen. In der Gemini-Hilfe weist Google darauf hin, dass du nur Fotos und Videos hochladen darfst, an denen du die Rechte hast.

Dass ein Anbieter keinen Anspruch auf das Ergebnis erhebt, heißt nicht, dass du daran ein Urheberrecht hast. Es regelt nur das Verhältnis zwischen dir und dem Anbieter. Dazu mehr in Schritt 8.

So gehst du vor: Such in den Nutzungsbedingungen nach „commercial use“, „license“ oder „Output“, lies die Richtlinie zu verbotenen Inhalten und speichere die geltende Fassung mit Datum. Bedingungen ändern sich, und später zählt, was bei der Erstellung galt. Wenn ein Tool die Rechte nicht klar benennt, frag schriftlich beim Anbieter nach.

Was „kommerzielle Nutzung“ in diesem Zusammenhang bedeutet, erklärt das Glossar unter kommerzielle Nutzung. Was für die einzelnen Tools gilt, steht jeweils auf der Tool-Seite.

Trainingsdaten: Einige Anbieter werben damit, ihre Modelle nur mit lizenziertem Material trainiert zu haben, etwa Adobe Firefly und Moonvalley Marey. Für Unternehmen kann das ein Argument sein, weil es das Risiko senkt, dass ein Ergebnis fremden Werken zu ähnlich ist. Eine Garantie für jedes einzelne Ergebnis ist das nicht.

Dein Video darf keine geschützten Werke anderer übernehmen. Nach § 2 Abs. 1 UrhG gehören dazu unter anderem Sprachwerke, Musik, Lichtbildwerke und Filmwerke. Riskant sind bei KI-Videos vor allem:

• hochgeladene fremde Fotos, Videos oder Grafiken als Startbild oder Referenz
• Musik, die du nicht lizenziert hast, auch als Referenz für eine KI-Musikfunktion
• Prompts, die bekannte Filmfiguren, Comicfiguren oder konkrete Filmszenen nachbilden sollen
• Logos und Marken anderer Unternehmen im Bild
• Texte aus fremden Quellen, die eine KI-Stimme vorliest

Viele Tools lehnen Prompts mit Namen bekannter Personen, Figuren oder Marken ohnehin ab. Verlass dich nicht darauf, sondern beschreib Stil und Stimmung allgemein, statt ein konkretes Werk zu nennen:

A detective in a long dark coat walks through a rainy city street at night. Neon reflections on wet asphalt, slow tracking shot, moody film noir look.

Für Musik nutzt du lizenzfreie Bibliotheken mit klaren Bedingungen oder KI-Musik aus einem Tarif, der die geplante Nutzung erlaubt. Mehr dazu im Glossar unter lizenzfreie Musik.

Avatar-Tools, Voice Cloning und Face-Swap machen es einfach, Menschen nachzubilden. Rechtlich ist das der heikelste Teil.

Was das Gesetz sagt

Nach § 22 KUG dürfen Bildnisse nur mit Einwilligung der abgebildeten Person verbreitet oder öffentlich zur Schau gestellt werden. Die Einwilligung gilt im Zweifel als erteilt, wenn die Person dafür eine Entlohnung erhalten hat. Bis zehn Jahre nach dem Tod braucht es die Einwilligung der Angehörigen.

§ 23 KUG nennt Ausnahmen, etwa Bildnisse aus dem Bereich der Zeitgeschichte, Personen als Beiwerk neben einer Landschaft, Versammlungen und Bildnisse, die einem höheren Interesse der Kunst dienen. Die Ausnahmen greifen nicht, wenn berechtigte Interessen der abgebildeten Person verletzt werden. Eine Person des öffentlichen Lebens darf also nicht einfach für beliebige Zwecke nachgebildet werden.

Wer gegen § 22 KUG verstößt, kann nach § 33 KUG mit Freiheitsstrafe bis zu einem Jahr oder mit Geldstrafe bestraft werden. Die Tat wird nur auf Antrag verfolgt.

Über das KUG hinaus schützt das allgemeine Persönlichkeitsrecht auch Stimme, Namen und Lebensbild. Einer Person Worte in den Mund zu legen, die sie nie gesagt hat, kann ihr Persönlichkeitsrecht verletzen, besonders wenn das Video für echt gehalten wird. Wer Gesicht oder Stimme einer bekannten Person ohne Erlaubnis für Werbung nutzt, riskiert neben Unterlassung auch Zahlungsansprüche. Mehr im Glossar unter Recht am eigenen Bild und Persönlichkeitsrecht.

Geplante Verschärfung

Das Bundeskabinett hat am 7. Oktober 2026 den Entwurf eines Gesetzes zum Schutz vor digitaler Gewalt beschlossen. Laut Bundesjustizministerium soll unter anderem das unbefugte Herstellen und Verbreiten intimer Bilder strafbar werden, auch wenn sie computergeneriert sind. Für sonstige Deepfakes, die das Ansehen einer Person schädigen, sieht der Entwurf einen neuen § 201b StGB vor, Satire soll ausgenommen sein. Der Entwurf ist noch nicht in Kraft (Stand 26. Oktober 2026).

Einwilligung praktisch einholen

Einen eigenen Avatar oder Stimmklon erstellst du nur von dir selbst oder mit schriftlicher Einwilligung der Person. Ein Formular aus dem Internet ersetzt keine Prüfung, aber diese Punkte sollte eine Einwilligung mindestens klären:

- Wer wird nachgebildet (Name, Datum)?
- Was wird erstellt: Avatar, Stimmklon oder beides?
- Mit welchem Tool und bei welchem Anbieter liegen die Daten?
- Wofür wird der Avatar genutzt: intern, Website, Social Media, Werbung?
- Wie lange darf er genutzt werden?
- Was passiert beim Widerruf oder wenn die Person das Unternehmen verlässt?
- Wer löscht die Daten beim Anbieter, und bis wann?
- Gibt es eine Vergütung?

Bei Mitarbeitenden kommt das Arbeitsverhältnis hinzu. Hier solltest du den Datenschutzbeauftragten und, wo vorhanden, den Betriebsrat einbeziehen. Ernsthafte Anbieter verlangen bei eigenen Avataren meist eine Einwilligungsaufnahme der Person. Das schützt auch dich. Der Ablauf steht im Ratgeber KI-Avatar erstellen, Hintergründe im Glossar unter Avatar-Einwilligung.

Bei Minderjährigen ist besondere Vorsicht nötig. Google erlaubt in der EU über die Veo-Schnittstelle bei Personen zum Beispiel nur Erwachsene.

Wenn du Aufnahmen von Personen hochlädst, verarbeitest du personenbezogene Daten. Nach Art. 9 Abs. 1 DSGVO gehören biometrische Daten zur eindeutigen Identifizierung einer natürlichen Person zu den besonderen Kategorien, deren Verarbeitung grundsätzlich untersagt ist, außer eine der Ausnahmen in Abs. 2 greift, etwa eine ausdrückliche Einwilligung. Ob die Daten in einem Avatar-Tool zur eindeutigen Identifizierung verarbeitet werden, hängt vom Einzelfall ab.

Für Unternehmen heißt das:

1. Einen Auftragsverarbeitungsvertrag (AVV) mit dem Anbieter abschließen.
2. Speicherort und Übermittlung in Drittländer prüfen.
3. Betroffene informieren und, wo nötig, ausdrücklich einwilligen lassen.
4. Löschfristen festlegen.

Laut eigenen Angaben speichert HeyGen alle Daten in den USA und stützt die Übermittlung auf das EU-US Data Privacy Framework, ein DPA ist verfügbar. Synthesia hat ein DPA als Teil der AGB. Colossyan bietet EU-Datenresidenz im Enterprise-Plan. D-ID nennt AWS in Oregon (USA) als Speicherort. Eine Übersicht steht unter DSGVO-konforme KI-Video-Tools.

Wenn das Video für ein Produkt oder Unternehmen wirbt, gelten zusätzlich die Regeln gegen unlautere Werbung.

Nach § 5 UWG ist eine geschäftliche Handlung irreführend, wenn sie unwahre oder zur Täuschung geeignete Angaben enthält, etwa über wesentliche Merkmale einer Ware, ihre Beschaffenheit, Vorteile, Herkunft oder die zu erwartenden Ergebnisse. Für KI-Videos heißt das:

• Das Produkt darf im Video keine Eigenschaften zeigen, die es nicht hat. Ein generierter Clip, in dem ein Reiniger Flecken sofort entfernt, muss zur echten Wirkung passen.
• Ein KI-Darsteller, der ein Produkt lobt, kann irreführend sein, wenn der Eindruck eines echten Kundenerlebnisses entsteht. Das betrifft besonders Anzeigen im Stil von Nutzervideos, wie sie Arcads oder Creatify erzeugen.
• Erfundene Testergebnisse, Auszeichnungen oder Siegel im Bild sind tabu.

Nach § 5a Abs. 4 UWG handelt unlauter, wer den kommerziellen Zweck einer geschäftlichen Handlung nicht kenntlich macht, sofern er sich nicht aus den Umständen ergibt. Die Medienanstalten empfehlen in ihrem Leitfaden zur Werbekennzeichnung bei Online-Medien für Videos, in denen ein Produkt die Hauptrolle spielt, eine gut lesbare Einblendung „Werbung“ oder „Werbevideo“. Begriffe wie „ad“ oder „sponsored by“ reichen laut Leitfaden nicht.

Die Werbekennzeichnung und die KI-Kennzeichnung sind zwei verschiedene Dinge. Ein KI-Werbevideo kann beides brauchen. Wie du ein Werbevideo Schritt für Schritt baust, steht im Ratgeber KI-Werbevideo erstellen.

Das Urheberrechtsgesetz schützt nach § 2 Abs. 2 UrhG nur persönliche geistige Schöpfungen. Gemeint sind Werke von Menschen. Ein Video, das eine KI aus einem kurzen Prompt erzeugt, erfüllt das nach überwiegender Ansicht nicht. Folge: Andere könnten es grundsätzlich übernehmen, ohne ein Urheberrecht zu verletzen.

Anders kann es aussehen, wenn du selbst gestaltend tätig wirst: eigenes Drehbuch, eigene Fotos als Vorlage, gezielte Auswahl, Schnitt, Ton und Text. Dann kann am fertigen Gesamtwerk ein Schutz entstehen, an den einzelnen KI-Clips eher nicht. Wo genau die Grenze liegt, ist rechtlich nicht abschließend geklärt.

Daneben kennt das Gesetz in § 95 UrhG einen Schutz für Bildfolgen und Bild- und Tonfolgen, die nicht als Filmwerk geschützt sind, die sogenannten Laufbilder. Ob dieser Schutz für rein KI-erzeugte Clips greift, ist in der Fachdiskussion umstritten und nach unserem Kenntnisstand nicht höchstrichterlich entschieden.

Dokumentiere deshalb deinen eigenen Anteil, und regle bei Kundenprojekten im Vertrag, welche Rechte du überträgst und dass Teile KI-generiert sind.

Mehr dazu im Glossar unter Urheberrecht.

Wenn es später Fragen gibt, hilft dir eine kurze Dokumentation je Projekt. Sie kostet wenige Minuten:

Projekt: [Name]
Datum der Erstellung: [Datum]
Tool und Tarif: [z. B. Google Flow, Google AI Pro]
Nutzungsbedingungen gespeichert am: [Datum, Dateiname]
Verwendetes Ausgangsmaterial: [eigene Fotos, lizenzierte Musik mit Lizenznummer]
Erkennbare Personen: [Name, Einwilligung vom ...]
Kennzeichnung: [Einblendung, Plattform-Label]
Veröffentlicht auf: [Plattform, Datum]

Bewahre Prompts und Rohclips mit auf.

Fehler	Risiko	Besser
Free-Plan-Clip in einer Anzeige	Verstoß gegen die Nutzungsbedingungen	Tarif mit kommerzieller Lizenz
Kollegin als Avatar ohne schriftliche Einwilligung	§ 22 KUG, Persönlichkeitsrecht, DSGVO	schriftliche Einwilligung mit Zweck und Widerruf
Promi-Stimme für einen Werbegag	Persönlichkeitsrecht, Zahlungsansprüche, Irreführung	eigene oder lizenzierte Stimme
Realistisches Video ohne Hinweis	Art. 50 Abs. 4 KI-Verordnung, Plattformsanktionen	Einblendung zu Beginn plus Plattform-Label
Fremdes Foto als Startbild	Urheberrecht des Fotografen	eigenes oder lizenziertes Foto
Prompt mit bekannter Filmfigur	Urheber- und Markenrecht	Stil allgemein beschreiben
KI-Darsteller als echter Kunde	Irreführung nach § 5 UWG	als Darstellung erkennbar machen, keine erfundenen Erfahrungen

• Privat oder beruflich eingeordnet
• Tarif erlaubt die geplante Nutzung, Bedingungen mit Datum gespeichert
• Nur eigenes oder lizenziertes Ausgangsmaterial, auch bei Musik
• Keine bekannten Figuren, Marken oder Werke im Prompt
• Erkennbare Personen haben schriftlich eingewilligt
• Bei Firmen: AVV mit dem Anbieter, Betroffene informiert
• Realistisches Video zu Beginn als KI-generiert gekennzeichnet
• Label der Zielplattform gesetzt
• Werbevideo zeigt nur echte Produkteigenschaften und ist als Werbung erkennbar
• Projekt dokumentiert, Prompts und Rohclips gesichert

Rechtlichen Rat solltest du dir holen, bevor ein Video online geht, wenn:

• echte, erkennbare Personen nachgebildet werden, besonders Personen des öffentlichen Lebens
• das Video Werbung ist oder für einen Kunden entsteht
• politische Themen, Nachrichten oder reale Ereignisse dargestellt werden
• Kinder vorkommen
• du Avatare von Mitarbeitenden einsetzt
• ein Tool die Rechte am Ergebnis nicht klar regelt

Wie du technisch vorgehst, steht in der Anleitung KI-Videos erstellen. Wie man KI-Videos als Zuschauer erkennt, erklärt der Ratgeber KI-Videos erkennen.