KI-Kennzeichnungspflicht (AI Act)

Die KI-Kennzeichnungspflicht ist eine Regel aus Artikel 50 der EU-KI-Verordnung (EU) 2024/1689, auch AI Act genannt. Sie verlangt, dass KI-generierte Inhalte als solche erkennbar sind. Anbieter von KI-Tools müssen ihre Ergebnisse maschinenlesbar markieren, und wer realistische Deepfakes veröffentlicht, muss offenlegen, dass sie künstlich erzeugt sind. Dieser Eintrag gibt einen Überblick und ist keine Rechtsberatung.

Was regelt Artikel 50 für KI-Videos?

Artikel 50 unterscheidet zwischen zwei Rollen.

Anbieter, also die Firmen hinter KI-Videogeneratoren, müssen nach Absatz 2 sicherstellen, dass erzeugte Video-, Bild-, Audio- und Textinhalte in einem maschinenlesbaren Format markiert und als künstlich erzeugt erkennbar sind. Das geschieht über unsichtbare Wasserzeichen wie SynthID oder Metadaten nach dem C2PA-Standard. Darum musst du dich als Nutzer nicht selbst kümmern.

Betreiber, also du, wenn du ein KI-Tool beruflich einsetzt, müssen nach Absatz 4 offenlegen, wenn ein Inhalt ein Deepfake ist. Die Verordnung versteht darunter KI-erzeugte oder veränderte Bild-, Ton- oder Videoinhalte, die echten Personen, Gegenständen, Orten oder Ereignissen ähneln und fälschlich als echt erscheinen würden. Bei offensichtlich künstlerischen, kreativen, satirischen oder fiktionalen Werken reicht ein Hinweis, der die Darstellung nicht beeinträchtigt. Die Information muss spätestens beim ersten Kontakt mit dem Inhalt klar erkennbar sein.

Ab wann gilt die Pflicht?

Laut Verordnung gilt Artikel 50 ab dem 2. August 2026. Im Juli 2026 wurde der AI Act durch die Verordnung (EU) 2026/1744, den sogenannten Digital Omnibus zur KI, geändert. Diese Änderung verschiebt vor allem Pflichten für Hochrisiko-Systeme. Die Transparenzpflichten aus Artikel 50 bleiben laut einer Analyse der Kanzlei Gibson Dunn beim 2. August 2026. Für die maschinenlesbare Markierung nach Absatz 2 gilt eine Übergangsfrist bis 2. Dezember 2026, allerdings nur für KI-Systeme, die schon vor dem 2. August 2026 auf dem Markt waren. Prüfe den aktuellen Stand im Amtsblatt, bevor du dich darauf verlässt.

Worauf du achten solltest

Frag dich bei jedem Video, ob jemand es für eine echte Aufnahme halten könnte. Ein KI-Avatar, der als echte Mitarbeiterin auftritt, ein Werbeclip mit realistischen Personen oder ein nachgestelltes Ereignis sind typische Fälle, in denen eine Kennzeichnung naheliegt. Ein klar erkennbarer Animationsfilm ist es eher nicht.

Neben der KI-Verordnung können weitere Regeln greifen, etwa das Wettbewerbsrecht bei Werbung, Persönlichkeitsrechte und die Richtlinien von Plattformen wie YouTube, TikTok oder Meta, die eigene Kennzeichnungen für KI-Inhalte verlangen. Entferne außerdem keine Wasserzeichen aus generierten Videos.

Ausführlicher, mit Beispielen aus der Praxis, behandeln wir das Thema im Ratgeber KI-Videos und Recht. Bei konkreten Projekten, besonders in der Werbung, hol dir rechtlichen Rat.