UGC (User Generated Content)

UGC steht für User Generated Content, auf Deutsch nutzergenerierte Inhalte. Gemeint sind Fotos, Videos und Texte, die nicht ein Unternehmen, sondern normale Nutzer erstellen, etwa ein Produkttest per Smartphone oder eine Bewertung auf TikTok. Im Marketing bezeichnet UGC heute vor allem Werbevideos in genau diesem Stil, und KI-Tools erzeugen solche Videos inzwischen mit Avataren statt mit echten Personen.

Warum ist UGC in der Werbung so verbreitet?

UGC-Videos wirken weniger wie Werbung. Eine Person filmt sich selbst im Hochformat, spricht direkt in die Kamera, zeigt das Produkt in der Hand. Das passt zu dem, was Leute in sozialen Netzwerken ohnehin sehen. Marken bezahlen deshalb Creator dafür, Videos in diesem Stil zu drehen, die dann als Anzeige laufen. Ursprünglich echtes Kundenmaterial ist so zu einem eigenen Werbeformat geworden.

Was ist KI-UGC?

Bei KI-UGC steht keine echte Person vor der Kamera. Ein KI-Avatar spricht das Skript, Stimme und Lippenbewegung kommen aus dem Tool, Hintergrund und Bildausschnitt imitieren eine Smartphone-Aufnahme. Arcads etwa ist auf solche Videos spezialisiert und bietet laut Hersteller über 1.000 KI-Darsteller, die ein Skript vortragen.

Der Vorteil liegt in der Menge. Statt einen Creator für jede Variante neu zu buchen, erzeugst du in kurzer Zeit Dutzende Versionen mit unterschiedlichem Einstieg, anderer Person oder anderer Sprache. Performance-Marketing-Teams testen so, welche Variante die besten Ergebnisse bringt. Wie du dabei vorgehst, beschreibt der Ratgeber KI-Werbevideo erstellen. Passende Tools findest du unter Werbevideos.

Worauf du achten solltest

KI-UGC lebt davon, echt zu wirken, und genau da liegt das Risiko. Wenn ein Avatar so tut, als hätte er ein Produkt selbst ausprobiert, kann das Zuschauer täuschen. Je nach Gestaltung kommen Kennzeichnungspflichten nach der EU-KI-Verordnung und das Wettbewerbsrecht ins Spiel, und auch Werbeplattformen haben eigene Regeln für KI-Inhalte. Einen Überblick gibt der Ratgeber KI-Videos und Recht, er ersetzt aber keine Rechtsberatung.

Achte außerdem auf die Lizenz: Darfst du den Avatar in bezahlter Werbung einsetzen, und in welchem Tarif? Und prüfe die Qualität in der Sprache deiner Zielgruppe. Ein Avatar, dessen deutsche Aussprache holpert, verrät sich schnell und kostet Vertrauen.